[樂天][clip]旅游衛視2008年10月18日娛樂認我行報導

[yaya]

乐天借巧克力破解中国困局
2007年10月18日00:25　 来源： 北京商报

　10月16日，来自韩国的乐天（中国）投资有限公司隆重宣布旗下15款新品巧克力正式上市，以全新包装、醇香口味为特色的巧克力产品是该公司针对中国食品市场首次推出的巧克力系列产品。业内人士认为，中国市场上，乐天在老本行食品市场争夺战中屡屡失利，此举对于同时在石油化工、百货卖场等行业多方向发展的乐天集团，无疑是一次值得关注的突围战。

　　高层亲自推销巧克力

　　乐天集团此次推出的15款巧克力得到美国巧克力制造商好时的鼎力支持，双方合资收购了上海一家巧克力工厂，以制造各自品牌的巧克力。在包装上，乐天集团颇费苦心地应用与口香糖产品类似的可密封罐装，解决了以往纸包装巧克力食用不便等问题。

　　“我们生产的巧克力可可含量高，味道醇正，食用后对人体是有益的。”乐天集团副会长辛东彬卖力地为此次亮相的15款巧克力叫卖着。他介绍说，乐天集团首次在中国市场上采取了罐装形式，将醇香的黑巧克力及牛奶巧克力两种产品制成颗粒状，“这是为了在中国市场竞争中，体现自己产品和竞争品牌的差异化、高品质和独特技术”。

　　新产品成争夺市场“杀手锏”

　　冷眼旁观不难发现，乐天食品进入中国市场已有时日，而在其产品的销售竞争日趋激烈中却屡屡失利。

　　在巧克力派市场上，乐天的“老乡”品牌好丽友绝对是其劲敌，无论是在产品的口味、生产力、营销手段还是品牌形象上，似乎都略胜一筹。如若降低身段去和达利、福马竞争二三级市场，好像又不符合其在韩国食品老大的品位；在饼干方面，乐天仅有一款小熊饼，靠一款产品打天下，自然势单力薄；口香糖是乐天最强的品类，但可惜还是笼罩在箭牌的阴影下，目前乐天在中国口香糖市场上的占有率约为30%，箭牌是44.5%，如果说从前乐天在各种口味的产品开发上还有优势，那么箭牌的朗怡一出，这个优势的差距又缩小了，而相反乐天要想在分销网络上与箭牌缩小差距，却比较困难。

　　于是，乐天拿出了自己的“杀手锏”——巧克力，在日韩市场上销售了数十年的巧克力产品首次攻向中国市场，同时携手美国巧克力专家好时，也可谓用心良苦。乐天提供的数据显示，乐天巧克力在韩国和日本的年销售额分别是15亿元与40亿元，市场占有率分别达到45%与20%，居首位。而有着115%年增长率的中国巧克力市场，人均消费量为50-60克，相较日本人均巧克力消费量为7公斤、欧洲人均基本则在10公斤以上的数字来看，乐天看到了中国市场的增长潜力。并大胆做出预计，其在中国的巧克力年产量可达6600吨，销售额可达3710万美元。这也预示着乐天在中国食品市场的突围战正式打响。

　　将借研发增强竞争力

　　根据规划，接下来的几个月，乐天一边通过电视广告、公交车体广告、候车亭广告的投放大力推进其巧克力产品的销售，一边把中国工作的重心移到研发上，以提高产品的竞争力。

　　辛东彬对此表示认同。他说，今年3月设立的乐天（中国）投资有限公司陆续接管了以往乐天在中国18个分公司的业务，下一步计划除继续整合中国18个分公司的业务外，最重中之重的工作就是研发了。其中，乐天（青岛）食品有限公司生产的乐天派的口味改良与重新包装已在议程之中。以具有科技含量的产品应对竞争，乐天预计，2011年其仅在中国的食品领域年销售额便可达36亿元，2016年预计达到80亿元。业内人士称，如果届时真能交出这样一份答卷，乐天真该令对手们刮目相看了。

http://news.hexun.com/2007-10-18/100909671.html

[yaya]

乐天加速“圈地”中国巧克力市场
2007年10月12日 21:01:18 中财网

　　乐天（中国）投资有限公司昨日在上海发布了15款新品巧克力，这是其针对中国市场首次推出的巧克力系列产品。接下来的几个月，乐天不仅将下重金在中国市场推广，还把重心移到研发上。
　　今年1月份，乐天投资8700万美元与美国好时公司建立合资工厂，昨日发布的15款产品即为该工厂的第一批产品。乐天中国表示，乐天将在明年情人节前举办三次大规模的派发活动和广告投放，以快速占领市场。据介绍，乐天巧克力在韩国和日本的年销售额分别是15亿元与40亿元，市场占有率分别达到45%与20%，位居首位。
　　有着115%的年增长率的中国巧克力市场，人均消费量为50-60克，而在日本人均巧克力消费量为7公斤，欧洲人均基本则在10公斤以上，可见中国市场的增长潜力巨大。因此据乐天预计，其在中国的巧克力年产量可达6600吨，销售额可达3710万美元。
　　乐天（中国）投资有限公司的下一步计划除了继续整合中国18个分公司的业务外，将把重心移至研发上。其中，乐天（青岛）食品有限公司生产的乐天派的口味改良与重新包装已在议程之中。乐天预计，2011年其仅在中国的食品领域年销售额便可达36亿元，2016年预计达到80亿元。（何建波）

http://www1.cfi.net.cn/newspage.aspx?id=20071012000823&AspxAutoDetectCookieSupport=1

呵呵~ 承憲會不會在2008年情人節前再拍新廣告捏

[柚子茶]

穿冬装，围围巾滴广告会不会是圣诞节或情人节发布丫...

[yaya]

乐天全力攻克中国巧克力市场 首发罐装型巧克力 2007年10月18日10:45



　　10月16日，乐天（中国）投资有限公司在北京嘉里中心饭店召开了“乐享香醇每一天 乐天巧克力中国新品上市会”，乐天集团辛东彬副会长也出席了本次的发布会，会上发布了旗下15款“梦”系列新品巧克力，涵盖了黑巧克力、牛奶巧克力及多种坚果巧克力。

　　这15款产品是由今年1月乐天与美国好时共同合资运营的上海巧克力工厂生产的第一批产品。目前乐天木糖醇口香糖在中国的市场占有率位居第2，巧克力新品的上市则预示了乐天将大幅扩大中国休闲食品的市场份额。

　乐天首次在中国市场上采取了罐装形式，将醇香的黑巧克力及口感绝佳的牛奶巧克力这2种产品制成颗粒状，其包装也选用了独特的罐装，设立了引爆中国巧克力市场的计划。乐天集团副会长辛东彬在新品发布会上表示，在中国市场成功的最关键要素是与竞争品牌的差异化，高品质与独特技术。

　　继今年3月斥资3000万美元设立了乐天（中国）投资有限公司以来，乐天不断加强中国地区食品及饮料产品群事务的管理及研发，其中包括巩固口香糖市场的地位，以及进一步改良目前生产的各类甜点的口味及包装等。目前，乐天针对中国市场首次推出的巧克力系列产品是乐天经过长期累积的先进技术及高科技的结晶。

　　乐天采用的特殊原料制作技术及MGM (Micro grind method)（细微研磨工艺）可以保留可可的原味及香醇，并强化巧克力特有的柔滑感，这种特殊工艺使巧克力在口中的香味和柔滑感更为持久。

　　从1964年开始生产巧克力以来，乐天巧克力已多年稳居日韩两国的第一品牌。韩国和日本的年销售额分别是15亿元人民币与40亿元人民币，市场占有率分别达到45%与20%。在1980年，乐天导入了最先进的设备以及最尖端的生产技术，开发了世界上独一无二的MGM (Micro grind method)（细微研磨工艺）。

　　尤其是此次推出的由乐天研究开发的充气巧克力“Airs ”，带给消费者更富弹性的奇妙口感。目前中国市场上的主流巧克力品牌所推出的黑巧克力的天然可可脂含量仅为20%左右，而乐天以天然可可脂含量45%和56%两款罐装型高可可含量黑巧克力 – 梦巧克力为中国消费者带来了高品质巧克力的新理念。

　　有着115%的年增长率的中国巧克力市场的人均消费量为50-60克左右，而日本人均巧克力消费量为7公斤，欧洲人均基本都是在10公斤以上，由此可见中国市场的增长可能性非常大。因此乐天预计的巧克力年产量为6600吨，销售额达3，710万美元。

　　作为乐天中国所有业务的统辖总部，乐天（中国）投资有限公司的下一步计划，除了继续整合中国18个分公司的业务外，将把重心移至研发上。其中，乐天（青岛）食品有限公司生产的乐天派的口味改良与重新包装已经在议程之中。

　　通过乐天（中国）投资有限公司到2011年乐天仅在中国的食品领域预计年销售额达人民币4500亿韩元（约人民币36亿），2016年预计达到1兆韩元（约人民币80亿元）。

http://sh.sohu.com/20071018/n252721002.shtml

[yaya]

[yaya]

旅游衛視2008年10月18日娛樂認我行-- 承憲在上海拍樂天巧克力花絮 轉自SHcity



旅游衛視在線觀看:
http://cvod.hnwtv.com/Player/xbl/recplayer.php?selectedcamera=2&id=44970&startTime=2007-10-18 18:00:10

[fanny]

嗚..每次都看到21秒,就沒了..

[yaya]

好多滴感謝SHcity晴美人

鏘鏘鏘~ 清晰版滴花絮來嚕, 上面滴已經改過來瞭

[fanny]

謝謝SHcity 晴所提供的wmv格式檔案



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[柚子茶]

哇咧...
承宪会来北京吗...